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浅谈百度搜索竞价关键词匹配方式

发表日期:2016-10-06 18:52:27 文章编辑:seo阿苏哥 浏览次数:
常州seo最近接触百度搜索竞价,看着推广账号里的一大堆数据,头都大了,搜索推广,联盟推广,推广计划,推广单元,创意,蹊跷,关键词,单关键词匹配方式笔者就烦,为了进一步分析好关键词匹配,常州seo把搜索竞价的(四种)关键词匹配方式做了总结,希望对还在摸索关键词匹配方式的站长有帮助。
 
浅谈百度搜索竞价关键词匹配方式
 
广泛匹配:
 
当网民搜索词与您的关键词高度相关时,即使您并未提交这些词,您的推广结果也可能获得展现机会。
 
优势:覆盖面广,接触广泛受众群体的有效方法,能够为客户带去更多的潜在用户访问,带来大量点击。
 
劣势:点击访问目标性不足,转化率不如精确匹配和短语匹配,触发较多的点击消费,比较适合钻石王老五。
 
精确匹配:
 
仅当网民的搜索词与您提交的关键词完全一致时,您的推广结果才有展现机会。
 
优势:获得最具针对性的点击访问,目标用户,转化率较高。
 
劣势:会降低创意的展示次数,获得潜在客户的范围较窄,点击量少。
 
否定匹配:
 
优势:客户在通过广泛匹配和短语匹配获得更多潜在用户访问的同时,过滤掉不能为客户带去潜在客户访问的不必要展现,降低转化成本,提高投资回报率。
 
劣势:设置否定关键词后,将降低关键词的展现概率,即获得潜在客户关注的概率降低。
 
短语匹配(包含三种匹配方式):
 
当网民搜索词完全包含您的关键词及您关键词(包括关键词的同义词)的插入或颠倒形态时,系统有可能会自动展现您的推广结果。
 
优势:与精确匹配相比更为灵活且能获得更多的潜在客户访问,与广泛匹配相比则有更强的针对性且可能有更高的转化率。
 
劣势:获得的展示次数介于广泛匹配与精确匹配之间,转化率没有精确匹配高。
 
1.精确匹配:指目标人群搜索关键词,必须是全部包含关键词或包含关键词前提下扩展。
 
2.核心匹配:指推广系统从目标人群搜索词语中去除不必要的词语,从而获得目标人群推荐剩余相关的信息,相当提取文中的主题。核心包含其实与广泛匹配相识,只是多了推广系统自动分析,增加精准度,可以是同义,相近的词语。
 
3.同义匹配:在核心匹配的前提下,少了一个推广系统的自动分析,只要搜索词是相近或扩展关键词都符合搜索条件。
 
搜索竞价广告现在越来越被重视,因其风险低,可控性强,确认转化率后投资回报可以预见,但又因其每一个点击都要花钱,不重视的话就是在浪费钱,所以重要的不是点击的价格,而是投资回报率的计算,竞价有风险,投资需谨慎。

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